Esta cerveza cambia de precio según el estado de conservación del Amazonas
El precio puede fluctuar según las tasas de deforestación de la Amazonía brasileña
Más que una nueva etiqueta, esta cerveza nace con un propósito: ayudar a mantener viva la cuna de la biodiversidad. Por esto, semana a semana, el precio de la Colorado Amazón puede fluctuar según las tasas de deforestación de la región, es decir, cuando se reduce la deforestación, el precio de la cerveza baja y cuanto más pequeño sea el bosque, más cara será la lata de Colorado Amazon.
Así, además de valorar la región con mayor biodiversidad del país, Colorado Amazon colabora con las comunidades nativas de la Amazonía – desde la elección y compra de ingredientes hasta la venta de cerveza. El 100% del valor recaudado en su venta es donado a la Red de Cantinas Terra do Meio, formada por pobladores ribereños, indígenas y agricultores familiares, que juegan un papel fundamental en la conservación. del área y mantenimiento.
“En nuestras cervezas siempre destacamos los sabores brasileños y Colorado Amazônica trae en nuestro nombre y en su receta nuestro deseo de destacar lo mejor de Brasil”, explica Guilherme Poyares, gerente de marketing de Colorado. “Más que una cerveza, estamos comprometidos con la conservación de la biodiversidad y estamos del lado de quienes respetan y ayudan a mantener en pie la Amazonía. Por eso, nos rodeamos de socios serios que viven y cuidan el bosque todos los días y estamos muy contentos de incentivar esta conversación con el público ”, agrega Poyares.
Para este proyecto, el ingeniero forestal Tasso Azevedo, Coordinador de MapBiomas desarrolló un Índice de Ajuste de Precios de Amazon (IRPA), el cual se basa en una comparación de la deforestación promedio semanal detectada en las últimas cuatro semanas y el mismo período del año anterior. Cada semana se calculará el índice e indicará el ajuste excesivo o insuficiente que se aplicará al precio de la cerveza. La iniciativa se desarrolló en alianza con la agencia DAVID, que participó en todo el proyecto desde la creación al lanzamiento.